Вот ещё пример того, как поддерживают спорт, бренд - Наши лидеры!
Это я к тому, что развитие какого либо направления - это система. Снаряжение-бренд-школа обучения-спорт.
Ну и реклама своих достижений.
http://www.diskus.ru/news/entry-339/...proshli-sorevn